L’été apporte avec lui non seulement du soleil et des vacances, mais aussi un changement notable dans les comportements en ligne des consommateurs. Pour les entreprises, c’est une occasion idéale de repenser leur stratégie numérique afin de demeurer visibles et pertinentes durant cette période. Voici comment ajuster vos efforts marketing pour tirer le meilleur parti de la saison estivale.
Comprendre les changements dans les habitudes numériques
Durant l’été, les gens passent moins de temps devant leur ordinateur et plus de temps à l’extérieur ou en déplacement. Cela a un impact direct sur la façon dont ils interagissent avec le contenu numérique :
- Utilisation accrue du mobile : les cellulaires deviennent le principal outil de navigation, surtout durant les vacances;
- Périodes d’attention plus courtes : les contenus longs ou trop techniques risquent d’être ignorés;
- Horaires d’engagement différents : les pics de trafic se déplacent souvent vers la fin de journée ou en soirée, particulièrement sur mobile, alors que les gens relaxent après leurs activités extérieures.
Adapter sa stratégie, c’est avant tout reconnaître ces nouveaux réflexes pour ajuster le ton, le format et le moment de diffusion de vos contenus.
Miser sur des contenus plus légers et visuellement attrayants
L’été est propice aux contenus inspirants, faciles à consommer et visuellement séduisants. Voici quelques formats qui performent bien :
- Vidéos courtes (Reels, TikToks, stories Instagram) avec des thèmes estivaux;
- Carrousels d’images avec des conseils pratiques, des faits amusants ou des inspirations saisonnières;
- Articles de blogue simplifiés, axés sur le lifestyle ou des sujets en lien avec l’été (voyages, plein air, etc.).
L’idée n’est pas de diminuer la qualité du contenu, mais plutôt de l’adapter à l’état d’esprit plus détendu des consommateurs.
Adapter le ton et le message aux émotions de l’été
L’été évoque la liberté, la détente, les rassemblements, la nature. Votre stratégie de contenu devrait refléter ces émotions :
- Utilisez un ton plus chaleureux, convivial et positif;
- Intégrez des visuels colorés, lumineux et en lien avec les paysages estivaux;
- Proposez des offres ou services qui correspondent aux besoins saisonniers (ex : promotions pour le plein air, produits de voyage, etc.).
Rester actif même pendant le ralentissement
Même si votre clientèle est moins active en ligne ou que vos équipes sont en mode vacances, il est important de maintenir une présence numérique constante :
- Planifiez du contenu à l’avance grâce à des outils d’automatisation;
- Recyclez du contenu performant des mois précédents sous de nouveaux formats;
- Expérimentez des formats plus légers pour garder l’engagement sans trop investir.
Un ralentissement de la saison peut devenir une période stratégique pour bâtir de la notoriété ou tester de nouvelles idées sans trop de pression.
Surveiller les données et ajuster rapidement
L’été n’est pas le moment de « publier et oublier ». Gardez un œil sur vos indicateurs clés (taux de clics, engagement, conversions) pour voir ce qui fonctionne ou non. Adaptez rapidement vos publications selon les résultats. Par exemple :
- Changez les horaires de publication selon l’interaction;
- Ajustez les visuels si certains formats attirent plus l’attention;
- Testez des appels à l’action différents, plus légers ou orientés vers la découverte.
Rester stratégique, même en été
Même si l’été est souvent perçu comme une période creuse pour certains, c’est en réalité une belle occasion de se démarquer en adaptant sa stratégie de marketing numérique aux particularités saisonnières. En misant sur des contenus plus légers, un ton plus humain et des formats mobiles, les entreprises peuvent maintenir leur visibilité tout en répondant aux attentes changeantes de leur clientèle. L’essentiel, c’est de rester pertinent, actif et agile. Avec une bonne préparation, l’été peut devenir un véritable levier pour bâtir des relations durables et préparer un automne encore plus performant.
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