Le mois de mai a été riche en annonces et, encore une fois, avec une forte poussée en intelligence artificielle, des mises à jour d’interfaces mobiles et plusieurs nouvelles fonctionnalités sur les plateformes sociales et créatives. Voici ce qu’il faut retenir :

Pousser plus loin l’IA chez Google

Une intégration encore plus poussée dans les produits Google

Au-delà des avancées techniques côté API, Google étend l’utilisation de Gemini à encore plus de ses services populaires. L’assistant propulsé par l’IA est désormais profondément intégré dans plusieurs produits utilisés au quotidien :

• Dans Chrome, Gemini agit comme un assistant contextuel : il peut résumer des pages Web, suggérer du contenu ou aider à formuler des requêtes complexes;
• Dans Gmail, il soutient la rédaction de courriels, propose des réponses intelligentes et aide à organiser l’information;
• Dans Google Docs, Sheets, Meet et Vids, il joue le rôle de copilote : création de documents, génération de tableaux, synthèse de réunions ou création vidéo assistée, tout cela devient plus rapide et intuitif grâce à l’IA. Voir la vidéo

Cette extension confirme la volonté de Google de généraliser l’accès à Gemini dans son écosystème, en le rendant accessible autant aux particuliers qu’aux équipes professionnelles, directement dans les outils qu’ils utilisent déjà au quotidien.

Bonifier l’API Gemini pour les développeurs

Durant Google I/O 2025, l’entreprise a présenté une refonte majeure de l’API Gemini, pensée pour être plus simple, plus rapide et plus accessible. Cette nouvelle version permet aux développeurs d’interagir avec tous les modèles Gemini, y compris Gemini 1.5 Pro et Gemini 1.5 Flash, à partir d’un point d’entrée unique. L’API gère désormais des entrées multimodales de façon native, ce qui veut dire qu’on peut envoyer à la fois du texte, des images, de l’audio ou des vidéos dans une même requête.

Parmi les nouveautés clés :

• Contextes étendus jusqu’à 1 million de jetons, permettant d’analyser de très longs documents ou d’effectuer un raisonnement complexe sur plusieurs sources d’information;
• Amélioration des performances : Gemini Flash se distingue par sa rapidité, conçu pour des tâches en temps réel à faible latence, tandis que Gemini Pro excelle dans des scénarios plus complexes;
• Intégration facilitée avec Firebase, Android Studio et Colab, permettant une adoption rapide dans l’écosystème Google;
• Nouveaux outils de débogage et de supervision pour surveiller et ajuster les appels API avec plus de finesse.

Cette évolution confirme la volonté de Google de rendre ses modèles IA encore plus exploitables par les développeurs, qu’ils travaillent sur des prototypes ou des produits commerciaux à grande échelle.

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Réinventer la publicité avec l’IA générative

Lors du Google Marketing Live 2025, l’entreprise a présenté une série de nouveautés qui marquent un virage vers une publicité encore plus personnalisée et dynamique grâce à l’intelligence artificielle générative.

Parmi les nouveautés marquantes :

• AI-Powered Ad Experience : les annonceurs peuvent maintenant générer automatiquement des visuels, titres, descriptions et appels à l’action à partir de simples instructions textuelles, tout en gardant le contrôle via des outils de révision;
• Smart Bidding Exploration : une fonctionnalité qui suggère des opportunités de placements ou d’enchères que les campagnes classiques auraient pu ignorer, le tout en s’appuyant sur des signaux contextuels en temps réel;

  
  © Google

• Publicités intégrées dans AI Overviews : Google introduit des formats publicitaires qui apparaissent directement dans les réponses générées par son IA dans les résultats de recherche, augmentant ainsi la visibilité au moment où l’utilisateur cherche activement de l’information;

  
  © BDM

• AI Essentials for Creatives : un ensemble d’outils pour produire des éléments publicitaires à grande échelle, y compris des suggestions visuelles basées sur les tendances actuelles.

Ces changements visent à rendre les campagnes plus performantes, tout en réduisant la charge de travail des équipes marketing, en misant sur la capacité de l’IA à générer, tester et ajuster automatiquement le contenu.

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Raffiner l’expérience avec ChatGPT et Claude

Déployer la nouvelle génération de modèles Claude 4

Anthropic a officiellement lancé Claude 4, une gamme composée de trois modèles : Claude 4 Opus, Claude 4 Sonnet et Claude 4 Haiku. Cette famille d’IA se distingue par une segmentation claire selon les besoins de performance, de coût et de rapidité.

• Claude 4 Opus : c’est le modèle le plus performant de la série. Il excelle dans les tâches complexes nécessitant des raisonnements profonds, des analyses de textes longues ou des interactions sophistiquées. Idéal pour des cas d’usage comme l’analyse de rapports, les assistants stratégiques ou la recherche;
• Claude 4 Sonnet : un compromis entre vitesse et puissance. Il est conçu pour les applications nécessitant un bon niveau de compréhension, mais avec une latence plus faible. C’est le modèle utilisé par défaut dans Claude.ai et l’application iOS de Claude;
• Claude 4 Haiku : le plus léger et le plus rapide de la gamme. Il est conçu pour des interactions simples ou des intégrations dans des applications à haute fréquence d’usage, comme les agents conversationnels ou les outils embarqués dans des produits.

Tous les modèles bénéficient d’une compréhension linguistique plus fine, d’une capacité à gérer des contextes étendus et d’une réduction des hallucinations par rapport à la génération précédente. Cette modularité permet aux entreprises d’implémenter une IA sur mesure selon leurs besoins, tout en restant dans l’écosystème Claude.

Intégrer l’expérience d’achat dans ChatGPT

OpenAI a franchi une nouvelle étape en annonçant l’intégration d’un assistant d’achat dans ChatGPT, en collaboration avec des partenaires comme Shopify et Instacart. Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de recevoir des suggestions de produits ou de services directement dans leur conversation, de façon contextuelle et personnalisée.

Voici ce qu’il faut retenir :

• Recommandations en temps réel : ChatGPT peut désormais suggérer des produits adaptés aux besoins exprimés par l’utilisateur, qu’il s’agisse de vêtements, d’équipements ou d’aliments, en tenant compte de préférences spécifiques comme le prix, la disponibilité ou la marque;
• Accès direct aux plateformes partenaires : les produits proposés renvoient directement aux boutiques partenaires, avec la possibilité de finaliser l’achat sans quitter l’interface;
• Utilisation de GPT-4 dans la version premium, qui améliore la pertinence des suggestions grâce à une meilleure compréhension du contexte et des intentions.

Cette intégration positionne ChatGPT comme un véritable assistant commercial intelligent, capable d’accompagner l’utilisateur tout au long de son parcours d’achat, de la découverte à la transaction.

Donner une voix plus naturelle à Claude

Anthropic a présenté une avancée majeure pour son IA Claude : un mode vocal avancé, qui marque un tournant vers des interactions plus humaines. Cette nouveauté place Claude en concurrence directe avec ChatGPT Voice et le mode vocal de Gemini.

Voici ce que cette fonction apporte :

• Cinq voix naturelles sont proposées au lancement, offrant un éventail de tonalités pour s’adapter à différents contextes d’usage;
• La latence de réponse est très faible (300 ms), ce qui permet des conversations fluides, presque en temps réel, sans décalage audible;
• Claude est maintenant capable de reconnaître les émotions, d’adapter son ton et de répondre de manière plus expressive, ce qui améliore considérablement l’expérience utilisateur.

Anthropic mise sur cette fonctionnalité pour rendre ses IA plus conviviales et accessibles, en particulier dans les contextes de service à la clientèle, d’assistance vocale ou d’apprentissage. Ce mode vocal devrait être rendu disponible à un plus grand nombre d’utilisateurs dans les mois à venir.

Enrichir les réseaux sociaux avec de nouvelles fonctions vocales et visuelles

Lire les messages vocaux sur Instagram

Instagram bonifie sa messagerie avec la transcription automatique des messages vocaux, ce qui permet de consulter le contenu audio sans devoir l’écouter. En plus, la durée maximale est portée à cinq minutes, donnant plus de latitude aux utilisateurs. Bien que ce ne soit pas parfait, cela résume bien l’idée et le message dans son ensemble.

Créer du contenu plus expressif avec Instagram Edits

Instagram introduit Instagram Edits, un nouvel espace de création qui centralise toutes les fonctionnalités de personnalisation dans un seul endroit. Accessible directement depuis l’application, cette interface simplifiée permet de modifier du contenu visuel et audio de manière intuitive.

Parmi les nouveautés proposées :

• Ajout de 125 polices d’écriture variées pour les textes intégrés aux publications, offrant plus de styles et d’expressions visuelles;

  

• Effets vocaux applicables aux vidéos (comme les Reels), permettant de transformer sa voix ou d’ajouter des filtres sonores amusants;

  

• Interface de création revisitée, rendant l’édition plus fluide, notamment sur les vidéos où texte, musique, voix et effets peuvent désormais être ajustés plus facilement au même endroit.

Avec ces améliorations, Instagram cherche à rendre l’édition créative plus accessible tout en donnant davantage d’outils aux créateurs de contenu pour se démarquer visuellement et auditivement.

Lancer des discussions audio sur WhatsApp

WhatsApp étend les salons de discussions vocales à tous les groupes, une fonction inspirée de Discord. Elle permet aux membres de rejoindre une conversation sans appel direct, rendant les échanges de groupe plus fluides et moins intrusifs. Bien que cette application ne soit pas très utilisée ici, elle est omniprésente ailleurs dans le monde. Ceux qui voyagent l’utilisent souvent pour échanger avec des commerces locaux pendant leurs séjours à l’étranger.

Affiner la recherche d’images sur Pinterest

Pinterest a bonifié son moteur de recherche visuelle en y intégrant l’IA. Les utilisateurs peuvent désormais sélectionner des parties spécifiques d’une image (par exemple, une paire de bottes ou une plante) et lancer une recherche ciblée. Des filtres comme la couleur, la saison ou le style permettent aussi d’affiner les résultats.

© Pinterest

Ce qu’il faut retenir

En mai 2025, le monde numérique a clairement mis l’accent sur l’intelligence artificielle et l’expérience utilisateur. Que ce soit Google, OpenAI, Instagram ou Pinterest, chaque acteur semble vouloir pousser plus loin la personnalisation, l’automatisation et la créativité assistée. Les systèmes d’exploitation et les outils de conception ne sont pas en reste, annonçant une nouvelle ère de fluidité entre intention et exécution. Le virage IA est bien amorcé et les prochaines mises à jour promettent d’être tout aussi transformatrices.

Chez Rocket, nous sommes là pour vous accompagner dans cette transformation numérique, en vous aidant à naviguer à travers ces nouveautés et à choisir les outils et les stratégies les mieux adaptés à vos besoins. N’hésitez pas à nous contacter pour discuter de vos projets numériques !

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